问:
请老师把副图指标中主力进做出预警,谢谢
答:
副图指数是测量企业广告投入和产出比例的一项指标。当副图指数超出一定上限时,意味着企业的广告投入产出比例失衡,广告费用的增加没有带来相应的销售收入增长,这会给企业的经营业绩带来压力,需要引起高度重视并采取相应措施。
主要的预警指标和threshold如下:
1. 副图指数>5%:这个阈值一般作为副图指数的上限警戒线,超过这个数值,表明广告费用的增长已明显快于销售收入的增长,企业的广告投入产出效率下降,资金使用效率不高。需要审视广告投放策略与预算控制,压缩无效广告投入。
2. 副图指数连续3年>3%:虽然短期内副图指数超过3%不足为奇,但如果连续3年都超过3%,这表明企业广告投入长期过高,长期资金浪费严重,急需修正广告战略与投入机制。
3. 副图指数增速>销售收入增速的2倍:如果广告费用的增速远超过销售收入增速,表明企业广告投入严重脱离销售增长节奏,资金投入严重失衡,这将对营收及毛利增长构成较大压力,需立即采取措施控制广告费用增速。
4. 广告费用超过同行业平均水平的150%:这个比较阈值也可作为企业广告投入是否过度的参考标准。超过这个标准,表明企业的广告投入严重超出同行业范围,容易造成资金浪费与效能下降。
所以,如果企业的副图指数触及以上预警指标,特别是连续多年超标,就需要对广告投入机制与资金效能进行严格审视与修正,避免资金的盲目投入与过度浪费。合理控制广告投入,提高广告效能,这是企业避免副图危机、稳健发展的重要举措。