问：
席梦思是一个已经有一百多年历史的品牌了，为什么很多人都觉得它只是弹簧床垫的统称？
答：
席梦思(Simmons)是一个拥有165年历史的美国床垫品牌。之所以很多人误以为席梦思只是弹簧床垫的代名词,主要有以下几个原因:
1. 席梦思最初成名就是因为发明了弹簧床垫。1870年,席梦思发明了 primeiro弹簧床垫,这是世界上第一张弹簧床垫,它的出现革命性地改变了人们的睡眠方式,席梦思也因此成为了弹簧床垫的鼻祖,深深地影响了人们的印象。
2. 席梦思一直以来最主打和最以高品质著称的就是其弹簧床垫系列产品。像Beautyrest系列弹簧床垫带来的舒适睡眠体验深植人心,成为席梦思品牌的最高认知代表。这进一步强化了人们“席梦思=弹簧床垫”的联想。
3. 席梦思其他系列的床垫产品推广不够。事实上,席梦思还生产其他类型的床垫,如乳胶床垫、木乃伊床垫等,但这些产品由于推广力度不足,知名度不高,很难突破人们对席梦思的刻板印象。
4. “席梦思”这个名称在中国已成为弹簧床垫的代名词。在长期的市场推广过程中,“席梦思”已经成为大众对弹簧床垫的通用称呼,这也不可避免地将席梦思这一品牌仅与弹簧床垫这一分类产品相联系。
所以,席梦思要真正摆脱“只是一个弹簧床垫品牌”的刻板印象,还需要加大其他产品的推广力度,让更多消费者认知到它是一个拥有全系列睡眠产品的品牌。只有彻底改变消费者的认知和习惯,席梦思的辨识度和美誉度才能得到真正的提高。