广告传媒专业主要学习什么理论？

广告传媒专业主要学习以下几种理论:

1. 沟通理论。包括信息理论、编码理论、传播理论等。这些理论探讨信息的产生、编码、传播、解码等过程,对广告传播有重要理论指导意义。

2. 认知理论。包括感知理论、学习理论、记忆理论等。这些理论研究人类的认知过程,有助于广告设计者更好地吸引受众注意力,促进行为改变。

3. 动机理论。包括需求层次理论、期望理论等。这些理论探讨人类行为背后的动机和需求,为广告创意和广告语提供理论基础。

4. 广告理论。包括广告功能理论、广告效果理论、广告创意理论等。这些理论研究广告本身,对广告的作用、效果评估和创意策划有直接理论支撑。

5. 媒介理论。包括媒介系统理论、uses and gratifications理论等。这些理论探讨不同媒介的特征、作用机制和受众使用行为,为广告的媒介选择和传播提供理论依据。

6. 品牌理论。包括品牌认知理论、品牌态度理论、品牌忠诚理论等。这些理论研究品牌在消费者心智中的形成与影响,为广告品牌传播策略提供理论框架。

以上理论融合了心理学、社会学、传播学和市场营销学的理论成果,构建了广告传播的多学科理论基础,对广告专业人才的理论修养具有重要意义。广告传媒专业的课程设置也常常围绕这些理论展开。

总之,广告传媒专业提供了丰富的理论知识,这为从业者的能力提高和工作指导奠定了坚实的理论基石。