如何运用奥运品牌发展衍生物

奥运会作为一项世界性的体育盛事,其品牌影响力和知名度非常高。许多企业和机构都会试图与奥运会产生联系,借助奥运品牌的影响力来发展自己的衍生品和相关业务。这其中主要有以下几种方式:

1. 授权商品。这是最直接的方式,通过与奥运会组委会达成授权协议,生产印有奥运会徽标、吉祥物等的各种商品,如衣服、玩具、纪念品等。这类商品因为搭载了奥运元素,大大提高了价值和吸引力。

2. 赞助与广告。许多企业会选择成为奥运会赞助商,在奥运会期间进行广告宣传,这可以极大提高企业的知名度和美誉度。企业还会推出与奥运会相关的市场营销活动和赞助商品。

3. 体育用品。体育用品制造商自然而然会借奥运会之机推出新的运动鞋、服装等产品,或者推出限量版奥运会系列产品。这些产品都将因为奥运会的影响力大卖。

4. 旅游产品。奥运会举办城市和场馆会成为热门旅游目的地,当地的旅游公司会开发奥运会相关的旅行产品,吸引外地游客和奥运迷。城市的知名度也会由此大大提高。

5. 媒体产品。奥运会期间,媒体会推出大量与之相关的产品,如专刊、照片集、视频等等。这些产品均依托奥运会的热度销售。奥运会结束后,这些产品也变成了珍藏品。

这些都是企业利用奥运品牌进行衍生和嫁接的常见方式,借助奥运会强大的影响力来带动自身产品和服务的销售。当然,相关企业也必须付出高额的授权费用和赞助费用,但如果运作得当,能带来的效益也非常可观。