市场调查理论与方法徐映梅pdf

《市场调查理论与方法》是徐映梅教授主编的一本市场调查的理论和方法专著。全书内容包括:

第一部分 调查方法论。主要介绍市场调查的概念、特征、分类、调查过程和质量控制等理论知识。

第二部分 二次调查方法。重点介绍市场调查中最常用的问卷调查、深度访谈、焦点小组等定性和定量研究方法。涵盖了调查设计、问卷设计、样本抽取、试调查、正式调查、数据分析等具体实施过程。

第三部分 观察法和案例研究法。介绍市场观察法和市场案例研究法的理论基础、特征及其在市场调查中的运用。

第四部分 定量分析方法。详细阐述市场调查数据的整理与统计分析方法,如 univariate 分析、bivariate 分析、多元回归分析、因子分析、集群分析等定量分析技巧及应用。

第五部分 数据报告编写与呈现。介绍不同形式的市场调查报告的组织框架、内容、格式及呈现技巧。

第六部分 未来发展。讨论大数据时代市场调查的机遇与挑战,以及市场调查未来发展趋势。

通过全面系统讲授市场调查的理论知识和实践方法,该书适用于大学各相关专业的研究生教学,同时也可供企事业单位市场部门和相关人员学习参阅。如果要下载该书PDF版,可以在中华知网、万方数据等在线文献数据库中找到该书电子版进行下载。

以上简要介绍了《市场调查理论与方法》一书的主要内容与特点。全书论述全面系统,内容丰富实用,是一本较好的市场调查理论和方法教材。