问：
怎样才能不把事件营销玩砸？
答：
要想不把事件营销玩砸,有几点需要注意:
1. 选择合适的事件。要选择与品牌和目标消费者匹配的事件,事件本身就具有一定的市场价值和话题度。不要随意选择一些无关紧要的小事件来做营销,那样很难取得好的效果。
2. 制定清晰的营销目的。是想通过事件来提高品牌知名度,还是增加产品销量?不同的目的会导致不同的营销策略。制定清晰的目的可以指导后续的操作。
3. 做好前期规划与准备。要提前筹划好营销的创意方案,准备好迅速的内容生产、水军和KOL部署、培训员工应对等。一旦事件发生,需要立即行动,没有时间再征求各种意见和反复讨论。
4. 快速反应,及时发声。事件营销的关键在于抓住第一时间,迅速产出有关内容并通过各个渠道进行发布和传播。如果反应迟缓,话题早已经被其他竞品抢占,难以取得理想效果。
5. 积极互动,维持热度。发布初始内容后,要持续跟进新消息,不断反馈与观众的互动,通过更多互动提高事件的关注度和讨论度,让事件话题持续发酵。
6. 事件后续利用。事件过后的一段时间内,消费者对事件的印象和热情还存在,这时可以继续发布一些与事件相关的内容,不断唤起消费者的记忆,延长事件的影响力。
以上几点,如果能做到位,就有很大几率可以令事件营销达到预期效果,而不会玩砸。但随着越来越多品牌使用事件营销,要想出彩也越来越难,还需要有很强的创新能力和运营技巧。