如何给APP建立有效的消息推送策略

一个有效的APP消息推送策略应包括以下几点:

1.确定推送消息的类型。如通知消息、广告消息、活动消息等。不同的消息类型适用于不同的场景和用户,要针对APP的定位和用户群选择恰当的消息类型。

2.设置恰当的推送频率。推送过于频繁会导致用户疲劳,过于稀少又达不到推送的目的。一般来说,每周2-3条是比较适中的频率。也可以根据用户的使用频率和活跃度进行动态调整。

3.选择精确的推送时间。研究表明晚上7-9点和周末是用户打开推送消息的高峰期,要选择用户使用APP和查看消息的高峰时间进行推送。同时也要考虑用户的时区差异。

4.Targets用户精准。可以根据用户的地理位置、使用行为、用户属性等建立用户画像,定向推送消息给不同的用户群。避免向全部用户发布同样的消息。

5.消息内容要详细而吸引人。推送消息的标题和内容要详细准确,吸引用户点击和查看。图文结合通常效果很好。

6. Calls to Action明确。如打开App使用、参加活动、分享下载等,要让用户一目了然地知道点击后会产生什么样的行动。

7.推送通道的选择。可选择的推送通道有:Android Notification、APNs(iOS)、小米推送、华为推送等。可以选择单一或者多通道并行推送,要根据用户设备选择最佳的推送通道。 

8.持续优化。要持续监测推送消息的开启率、点击率、转化率等指标,对消息的频率、内容、时间、目标用户等进行优化,达到最佳的推送效果。 

总之,一个有效的APP消息推送策略需要全面考虑用户、消息、时机和渠道等所有要素,动态监测和持续优化,以期达到最好的推送效果和用户体验。