问：
长虹美菱表示随着城镇化进程放缓，国内空调行业已进入存量换新的新周期，你对此怎么看？
答：
我对长虹美菱的看法如下:
这种判断挺准确的。城镇化进程放缓,意味着空调的新增需求增长也会放缓,主要销售将转向存量市场和老旧空调的更新换代。这个判断基于以下几点:
1. 我国空调保有量已经相当大,约有 6-7 亿台,这是空调企业未来发展的主要市场基础。当新增市场规模不大时,企业必然会更加重视存量市场。
2. 空调产品更新周期一般为 5-8 年,这意味着每年会有大量空调进入更新换代期,这是空调企业的重要销售机会。特别是品牌空调,消费者更倾向于选择原品牌进行更新换代。
3. 空调技术和功能不断更新,新产品会给消费者带来更高的性价比和使用体验。这也会刺激消费者加速空调的更新换代频率。品牌空调企业推出的新产品,更能带动品牌用户加速更新购买。
4. 国内消费者仍然更看重品牌知名度和产品质量,在更新换代时更倾向于选择知名品牌。这也给空调品牌企业带来更大的市场机会。
所以,可以说这个判断是比较精确的。未来空调企业要持续增强技术创新和产品力,满足消费者的更新换代需求。同时也要加强品牌营销,提高品牌忠诚度,这两方面能在市场低迷时带来较大收益,抓住更新换代这一重要商机。可以预见,品牌与产品力会是各空调企业核心竞争力的体现。