有哪些广告语写得很差？

很多广告语由于创意不佳或表达不到位,反而达不到很好的广告效果,甚至起到负面效果。一些广告语写得比较差的情况有:

1. 理解不清。部分广告语表达不清晰,读者无法准确理解产品信息和广告意图,起不到传达作用。如“XY新品,时尚我最IN”等。

2. 夸张不实。有些广告语为了吸引眼球,使用了过度夸张的修辞手法或夸大其词,与产品实际特点不符,不够真实可信,难以让目标消费者产生购买欲望。

3. 文笔干涩。部分广告语因文笔生硬, storytelling能力差,无法讲一个精彩的小故事来表达品牌精神或产品特色,读者难以被吸引。如“高科技与自然完美融合”等。

4. 消极性过强。个别广告语采用了过于强烈的消极表达方式,如恐吓消费者、挑拨情绪等手法,这类广告容易引起消费者的反感,达不到广告的最终目的。

5. 滥用行话、外语。有些广告语滥用行话、外语或流行语,这会使广告语 sounds很low, 达不到高端精品的形象,难以吸引高品位消费群体。如“This is real的оъ”。

6. 过于模板化。部分广告语简单套用某些固定的广告语模版和公式,而没有根据品牌和产品个性定制,显得太过落俗和缺乏新意,难以在广告语海洋中脱颖而出。

综上,一则成功的广告语需要准确表达广告意图,真实可信,富有吸引力和新意,并符合品牌形象与目标消费群体特征。滥用夸张手法,文笔生硬,消极情绪过强或过于模板化的广告语,效果往往不理想。