安踏删除张继科物料

安踏删除张继科物料的原因主要有以下几个方面:

1. 张继科近期在国际赛场上的不佳表现。张继科在最近的几场国际赛事中的表现不尽人意,早盘出局,这显然不符合安踏对其代言人的要求,对安踏品牌形象产生了一定的负面影响。

2. 张继科传出的负面新闻。张继科近期频繁传出的一些负面新闻,如其父亲张宝佑涉嫌贪污受贿被查等,这也对张继科和安踏品牌形象都造成了一定损害。

3. 安踏转型业务调整品牌定位。安踏近年来业务发展转型,开始布局高端和时尚市场。而张继科作为一名乒乓球运动员,已经无法完全契合安踏新的品牌定位和形象,不利于安踏发展高端品牌和产品。

4. 合同期满不再续约。安踏与张继科的代言合同已经接近期满,安踏考量到上述各个因素,决定不再续约,终止与张继科的合作关系。

5. 资源整合转向更年轻代言人。作为一家运动品牌,安踏需要不断通过代言人来吸引更年轻的消费群体。因此,安踏有必要定期对现有代言人资源进行评估和更新,引入更年轻和潮流的代言人,来滚动更新品牌形象。

6. 避免品牌过于依赖个人。任何一个品牌都不应过于依赖个人代言人,需要不断丰富品牌形象,扩展品牌影响力。安踏终止与张继科的合作,有利于安踏进一步拓展品牌内涵,降低对个人代言人的依赖度。

综上,安踏删除张继科物料的举措出于其品牌发展战略和市场考量,终止与张继科的代言合作关系有利于安踏品牌转型升级和影响力提升。