问：
在产品导人期(引人期)应采取的广告策略是( )。
答：
在产品引入期,企业应采取以下广告策略:
1. 宣传广告:通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体,大力宣传新产品,提高公众对产品的认知度和兴趣,吸引更多的潜在客户。在这一阶段,广告语应简单明了,突出产品的主要功能和优势,给消费者正确的产品印象。
2. 体验营销:通过举办产品体验会、试乘试驾等活动,让更多人亲身体验产品,增强购买欲望。这种营销手段非常适合复杂的产品,能给用户更深入直观的体验和认识。
3. 选择性广告:在目标客户群关注度较高的媒体刊登广告,精准打击目标用户。如针对年轻人的新技术产品,可选择刊登广告的网站、视频网站等。这可以最大限度的发挥广告效果,且费用较低。
4. 价格优惠:在产品初期,通常利润率较高,企业可以通过价格优惠来促进销量的快速增长。如打折促销、购买赠品等,这既可以吸引更多价格敏感型的客户,也可刺激客户的购买欲望。
5. 口碑营销:积极邀请影响力人物、权威机构对产品进行评测,产生良好的口碑,并通过各种渠道进行传播。口碑营销的效果显著且费用低廉,非常适合产品引入期。
综上,在产品引入期,宣传广告、体验营销、选择性广告、价格优惠以及口碑营销是非常重要而且高效的广告策略。企业需要根据产品特点和目标客户,选择一种或综合运用多种策略,快速打开市场,达到宣传和促销的目的。